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La place de la musique à la télévision n’est guère reluisante. La filière musicale a fait part de ses inquiétudes à ce sujet à plusieurs reprises ces derniers mois. Il y a de quoi, au vu des résultats d’une étude que vient de publier le service Etude et communication extérieure de la Sacem. Sur les chaînes hertziennes, qui possèdent l’impact prescripteur le plus important et sont les plus porteuses en termes d’exposition, le volume de chansons diffusées (françaises et étrangères) est en diminution continue, passant de 177 431 minutes en 2000 à 120 423 minutes en 2008, soit une baisse de 32 %. La tendance s’est accélérée depuis 2006, avec une diminution de 20 % sur 2 ans. Le recul est encore plus important sur les heures de grande écoute (20h-22h30) avec un volume divisé par 2 entre 2000 (10 205 minutes) et 2008 (5 155 minutes).
Le taux de musicalité des chaînes hertziennes généralistes est faible. TF1, France 2, France 3, Canal + et France 5 /Arte ne consacrent en moyenne que 1,32 % de leur temps d’antenne à la musique (diffusion de concerts, prestations de plateaux et vidéomusiques). M6 se distingue puisque la musique occupe 13,2 % du temps d’antenne de la chaîne, mais la Sacem pointe la chute rapide et importante du volume de vidéomusiques diffusées. Le nombre de diffusions intégrales de clips (en moyenne mensuelle) est passé de 2 340 en 2006 à 1 579 en 2009 et à 809 en janvier 2010.
« La diffusion de chanson ou de prestations d’artistes subit une double limitation, dommageable en termes d’exposition et de promotion » constate la Sacem : elle tend à se concentrer sur des heures d’écoute non significatives (entre minuit et 6 heures du matin) sur les chaînes généralistes comme sur les chaînes thématiques, et elle est de plus en plus cantonnée à des chaînes thématiques de la TNT dont les audiences et l’impact prescripteur sont encore faibles ; les émissions de variétés sont même totalement absentes, aux heures de grande écoute, des chaînes musicales ou à composante musicale de la TNT.
Le groupe France Télévisions fait l’objet d’un constat spécifique : le volume de chanson diffusé est en chute libre depuis 2000 sur France 2 (baisse de 60 %) et France 3 (- 46 %), le temps d’antenne occupé par les prestations musicales est faible (2,45 % en moyenne sur France 2, France 3 et France 4), l’exposition de chanson se fait majoritairement à des horaires peu fédérateurs (1,2 % entre 16h et minuit sur les trois chaînes, contre 7,6% entre minuit et 6 h du matin). France 4 est la chaîne la plus musicale du groupe (3,6% du temps d’antenne) mais aussi celle dont la part d’audience est la plus basse (1,3 % contre 16,5 % pour France 2 et 12,4 % pour France 3.
« Les chaînes ne font aucun effort d’innovation », note Claire Giraudin, responsable des études à la Sacem. « Les contraintes du CSA sont moins rigides qu’avant. Elles n’ont pas l’obligation d’investir dans ces formats ».
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GILDAS LEFEUVRE
Gildas Lefeuvre est depuis une vingtaine d’années un observateur privilégié de la filière musicale, de son marché et de ses tendances, de ses enjeux et de ses mutations.
Journaliste spécialisé, il a collaboré à de nombreuses publications B to B, dont Show Magazine, le Bulletin des Rotations, Radio & Musique Info, Radio Activité (Québec), Ecran Total, Notes (le magazine de la Sacem), L’Année du Disque, Francophonie Diffusion, Visa Permanent et Midem News. Il a lancé le bulletin Obs Line et fut rédacteur en chef de La Lettre du Disque avant d'assurer la rédaction en chef et la direction de la rédaction de Musique Info de 2001 à 2006.
Gildas Lefeuvre est par ailleurs auteur de l'ouvrage "Le producteur de disques" (Editions Dixit, 1994 et 1998). Fondateur de l'Observatoire du Disque et de l'Industrie Musicale en 1995, il a réalisé plusieurs études, notamment pour Zone Franche, l'European Music Office (Bruxelles) et le Sppam (Syndicat des producteurs de programmes audiovisuels musicaux).
Fréquemment sollicité pour des tables rondes, l’animation d’événements professionnels ou des conférences (Trempolino, PopKomm, mission économique de l’Ambassade de France à Séoul, Club Culture & Management, Electronic Business Group, BNF, Mimpi, EAC, PMC, Protoclip, Sacem, CNV, MaMA…), il mène aussi des actions de formation sur la filière musicale depuis une vingtaine d’années (Inirep d'Issoudun, Irma, EAC/Artis, Sorbonne Audiovisuel, Adiam 78, Fac Censier, Itemm, Virgin Academy, Domaine Musiques, Pitch Music Center, Addav 56, Culture & Développement…), en France et en Afrique (Abidjan, Ouagadougou, Lomé, Cotonou).
Gildas Lefeuvre est également consultant. Au cours de son parcours, des sociétés telles MCA International, M6, DocuSoft, FKGB, Arcade, Dial, BMG France, Virgin, CMI, les Editions Crayon Bleu, le Nomura Research Institute (Japon), musicMe, Universal Music, Reed Midem, diverses structures d'Europe de l'Est, des artistes, des porteurs de projets, des organismes professionnels et des parlementaires ont sollicité son expertise. Tout comme Reed Expositions France qui lui a confié la conception et l'organisation du programme de conférences du Salon de la Musique et du Son 2008.
Il a adopté depuis 2007 un positionnement atypique, se voulant à la fois transmetteur, agitateur d’idées et accélérateur de business. Œuvrant dans une logique de réseau sous l’intitulé de GL Connection, il se consacre principalement aujourd’hui à des activités de conseil, de formation, de coaching, de coordination de projets et d’accompagnement d’artistes.
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