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Un magasin dans le magasin : Virgin s’implante chez Carrefour
6 Août 2010 , Rédigé par Gildas Lefeuvre Publié dans #Distribution
Après huit mois de discussion, c’est un partenariat original qui se concrétise entre Virgin Stores et la chaîne d’hypermarchés Carrefour. Le 25 août, l’enseigne de produits culturels va récupérer le rayon culture du Carrefour de Vénissieux, dans la banlieue lyonnaise. Y sera installé un « vrai Virgin de 300 mètres carrés » (le format des magasins Virgin dans les gares et les aéroports) avec un mobilier Virgin et un référencement géré par les propres vendeurs de Virgin, a indiqué Jean-Noël Reinhardt, président du directoire de Virgin Stores, au Figaro. Un « magasin dans le magasin » en quelque sorte.
Carrefour délègue ainsi à un spécialiste, sous forme de concession, la gestion de l’ensemble de son rayon culture (musique, livre et vidéo), à l’exception des jeux vidéo. Une formule qui permet à la chaîne de se décharger d’un rayon considéré comme difficile, d’alléger ses coûts et de relancer ses ventes non-alimentaires (en baisse de 5 % l’an dernier). « C’est une solution gagnante-gagnante pour Virgin et Carrefour. Nous apportons la légitimité de notre marque qui plaît aux jeunes. Carrefour, de son côté, nous fait bénéficier du flux très important de sa clientèle », commente Jean-Noël Reinhardt. Les deux partenaires se donnent un an avant de décider, si l’initiative fonctionne, de déployer le concept dans d’autres hypermarchés.
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