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Un appel d’offres pour la communication de l’Hadopi
Le ministère de la Culture a lancé début décembre un appel d’offres ayant pour objet les « conseils et réalisations des actions de communication et de sensibilisation » de la Haute Autorité, avec le 25 janvier pour date limite de remise des dossiers. Le prestataire qui remportera le marché, passé pour un an et financé sur les fonds propres du ministère, devra proposer un calendrier du déroulement de la campagne de lancement et prendre en compte plus particulièrement la sensibilisation des jeunes (quant « aux dangers pour la création que comporte l’appropriation illicite d’œuvres protégées par les droits d’auteur et les droits voisins »). La communication portera sur, outre les étapes de la mise en application de la réponse graduée, la promotion de l’offre légale.
Le plan de communication « devra intégrer les événements suivants qui interviendront en cours d’exécution » : autorisation donnée par la CNIL permettant la mise en œuvre du processus de riposte graduée, envoi des premières recommandations, publication des premiers indicateurs de l’Observatoire de l’Hadopi, publication du premier rapport annuel, sécurisation de l’accès internet, et « mise en place d’une communication de crise ». L’appel d’offres précise que « à partir des arguments avancés lors de l’examen de la loi Création et Internet devant le Parlement, la communication devra être conçue de manière à apporter par anticipation une réponse aux campagnes de désinformation qui pourraient être lancées ». Le prestataire retenu devra « prévoir une montée en puissance de la médiatisation de l’Hadopi » indique le ministère, en précisant que « cette campagne de presse n’inclut aucun achat d’espace ».
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