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A l’échelle mondiale, les maisons de disques ont dépensé près de 4,5 milliards de dollars dans la production de nouveaux talents en 2011. Selon la nouvelle édition du rapport « Investing in Music » que vient de publier la Fédération internationale de l’industrie phonographique (IFPI), les labels ont investi 26 % de leurs revenus dans l’artistique (2,7 milliards de dollars) et le marketing (1,7 milliard) pour développer leurs rosters d’artistes, estimés à 5 000 sur les quatre majors et plusieurs dizaines de milliers pour l’ensemble des labels indépendants. Un quart de ces artistes auraient été signés au cours des douze derniers mois. L’industrie musicale se distingue, quand on sait que les budgets « recherche et développement » sont de 15,3 % dans l’industrie pharmaceutique et les biotechnologies, de 9,6 % dans l’informatique et de moins de 5 % dans l’équipement électronique, automobile, l’aérospatiale, la défense et l’industrie chimique.
« Les maisons de disques sont en mesure de réinvestir le produit de la réussite de leurs campagnes dans la découverte et le développement de la nouvelle génération de talents » souligne l’IFPI, qui indique que les trois-quarts des artistes non signés cherchent un contrat avec un label. Selon les résultats de plusieurs études, ils seraient 75 % aux Etats-Unis, 71 % au Royaume-Uni et 80 % en Allemagne à vouloir signer avec une maison de disques. Les principaux facteurs qui les motivent : bénéficier d’un support promotionnel (pour 76 % d’entre eux), de tour support (46 %) et du paiement d’une avance (35 %). En Allemagne, le marketing et la promotion est la raison la plus citée par les artistes (76%), devant les contacts radio et TV (58 %), l’avantage de pouvoir se concentrer sur la création (50 %), le tour support (46 %) et les avances (45 %). « Si la pratique du « do it yourself » démontre votre capacité à aborder le métier de manière correcte, il n’y a toujours pas de substitut à l’expérience de l’industrie pour développer votre projet » explique l’IFPI qui met en avant le rôle des labels, majors comme indépendants, pour découvrir, accompagner et promouvoir les artistes.
Pour télécharger le rapport complet : http://www.ifpi.org/content/library/investing_in_music.pdf
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Blog de Gildas Lefeuvre
Observateur de la filière musicale, journaliste spécialisé mais pas que...
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GILDAS LEFEUVRE
Gildas Lefeuvre est depuis une vingtaine d’années un observateur privilégié de la filière musicale, de son marché et de ses tendances, de ses enjeux et de ses mutations.
Journaliste spécialisé, il a collaboré à de nombreuses publications B to B, dont Show Magazine, le Bulletin des Rotations, Radio & Musique Info, Radio Activité (Québec), Ecran Total, Notes (le magazine de la Sacem), L’Année du Disque, Francophonie Diffusion, Visa Permanent et Midem News. Il a lancé le bulletin Obs Line et fut rédacteur en chef de La Lettre du Disque avant d'assurer la rédaction en chef et la direction de la rédaction de Musique Info de 2001 à 2006.
Gildas Lefeuvre est par ailleurs auteur de l'ouvrage "Le producteur de disques" (Editions Dixit, 1994 et 1998). Fondateur de l'Observatoire du Disque et de l'Industrie Musicale en 1995, il a réalisé plusieurs études, notamment pour Zone Franche, l'European Music Office (Bruxelles) et le Sppam (Syndicat des producteurs de programmes audiovisuels musicaux).
Fréquemment sollicité pour des tables rondes, l’animation d’événements professionnels ou des conférences (Trempolino, PopKomm, mission économique de l’Ambassade de France à Séoul, Club Culture & Management, Electronic Business Group, BNF, Mimpi, EAC, PMC, Protoclip, Sacem, CNV, MaMA…), il mène aussi des actions de formation sur la filière musicale depuis une vingtaine d’années (Inirep d'Issoudun, Irma, EAC/Artis, Sorbonne Audiovisuel, Adiam 78, Fac Censier, Itemm, Virgin Academy, Domaine Musiques, Pitch Music Center, Addav 56, Culture & Développement…), en France et en Afrique de l'Ouest francophone (Abidjan, Ouagadougou, Lomé, Cotonou).
Gildas Lefeuvre est également consultant. Au cours de son parcours, des sociétés telles MCA International, M6, DocuSoft, FKGB, Arcade, Dial, BMG France, Virgin, CMI, les Editions Crayon Bleu, le Nomura Research Institute (Japon), musicMe, Universal Music, Reed Midem, diverses structures d'Europe de l'Est, des artistes, des porteurs de projets, des organismes professionnels et des parlementaires ont sollicité son expertise. Tout comme Reed Expositions France qui lui a confié la conception et l'organisation du programme de conférences du Salon de la Musique et du Son 2008.
Il a adopté depuis 2007 un positionnement atypique, se voulant à la fois transmetteur, agitateur d’idées et accélérateur de business. Œuvrant dans une logique de réseau sous l’intitulé de GL Connection, il se consacre principalement aujourd’hui à des activités de conseil, de formation, de coaching, de coordination de projets et d’accompagnement d’artistes.
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