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MySpace cherche à se relancer. Le site, racheté 580 millions de dollars en 2005 par News Corp, était le premier réseau social au monde en 2007. Depuis, il s’est fait largement distancé par Facebook, en termes d’audience, de popularité, de design et de simplicité d’utilisation. Le réseau concurrent, deuxième site le plus visité au monde (loin derrière Google) vient d’atteindre les 500 millions d’utilisateurs réguliers et est fréquenté par plus de 20 millions de Français. De quoi démoder MySpace, qui a enregistré 109 millions de visiteurs uniques dans le monde en mai 2010 (source comScore), soit 13 % de moins qu’en mai 2009.
La plateforme a allégé ses effectifs de 30 %. Du côté du management, ce n’est pas l’ambiance idéale. Le directeur général de Facebook, Owen Van Natta, ancien directeur des opérations de… Facebook, est parti en février dernier, soit 9 mois après sa prise de fonction et le nouveau co-président Jason Hitschhorn, qui l’avait remplacé avec Mike Jones, a démissionné en juin. Malgré les intentions de News Corps, qui annonçait il y un an faire de MySpace un portail de divertissement au sens large, aucun changement spectaculaire n’est intervenu. Le groupe, à qui l’on reproche une vraie vision stratégique et un manque de réactivité, a démenti la rumeur d’une vente qui courrait depuis mars (pour 700 millions de dollars, disait-on). Mais il lui faut se relancer rapidement, alors que le contrat publicitaire de 900 millions de dollars signé pour 3 ans avec Google expire ce mois d’août.
Le réseau est devenu essentiellement centré sur la musique (avec plus de 19 millions de pages d’artistes en mai 2009, indiquait l’IFPI dans une récente étude) mais son influence diminue, les profils d’artistes sont de moins en moins mis à jour et les pages sont moins fréquentées, d’autant qu’on peut aujourd’hui écouter des titres sur Deezer, Spotify, YouTube et autres plateformes. « Malgré l’acquisition il y a un an de l’application de recommandation musicale iLike puis celle de la plateforme de streaming iMeem, malgré le partenariat passé avec Google Music Search, MySpace n’est plus la référence » estime L’Expansion.
Un relancement est promis cette année, avec de nouveaux aménagements dans les semaines à venir, de nouveaux services mobiles et un ciblage sur les moins de 35 ans. Le site social va se concentrer entièrement sur la musique, les jeux et la vidéo et introduire une nouvelle culture d’entreprise, basée sur l’innovation et l’entreprenariat, assure Jon Miller, responsable des technologies numériques chez News Corp.
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GILDAS LEFEUVRE
Gildas Lefeuvre est depuis une vingtaine d’années un observateur privilégié de la filière musicale, de son marché et de ses tendances, de ses enjeux et de ses mutations.
Journaliste spécialisé, il a collaboré à de nombreuses publications B to B, dont Show Magazine, le Bulletin des Rotations, Radio & Musique Info, Radio Activité (Québec), Ecran Total, Notes (le magazine de la Sacem), L’Année du Disque, Francophonie Diffusion, Visa Permanent et Midem News. Il a lancé le bulletin Obs Line et fut rédacteur en chef de La Lettre du Disque avant d'assurer la rédaction en chef et la direction de la rédaction de Musique Info de 2001 à 2006.
Gildas Lefeuvre est par ailleurs auteur de l'ouvrage "Le producteur de disques" (Editions Dixit, 1994 et 1998). Fondateur de l'Observatoire du Disque et de l'Industrie Musicale en 1995, il a réalisé plusieurs études, notamment pour Zone Franche, l'European Music Office (Bruxelles) et le Sppam (Syndicat des producteurs de programmes audiovisuels musicaux).
Fréquemment sollicité pour des tables rondes, l’animation d’événements professionnels ou des conférences (Trempolino, PopKomm, mission économique de l’Ambassade de France à Séoul, Club Culture & Management, Electronic Business Group, BNF, Mimpi, EAC, PMC, Protoclip, Sacem, CNV, MaMA…), il mène aussi des actions de formation sur la filière musicale depuis une vingtaine d’années (Inirep d'Issoudun, Irma, EAC/Artis, Sorbonne Audiovisuel, Adiam 78, Fac Censier, Itemm, Virgin Academy, Domaine Musiques, Pitch Music Center, Addav 56, Culture & Développement…), en France et en Afrique (Abidjan, Ouagadougou, Lomé, Cotonou).
Gildas Lefeuvre est également consultant. Au cours de son parcours, des sociétés telles MCA International, M6, DocuSoft, FKGB, Arcade, Dial, BMG France, Virgin, CMI, les Editions Crayon Bleu, le Nomura Research Institute (Japon), musicMe, Universal Music, Reed Midem, diverses structures d'Europe de l'Est, des artistes, des porteurs de projets, des organismes professionnels et des parlementaires ont sollicité son expertise. Tout comme Reed Expositions France qui lui a confié la conception et l'organisation du programme de conférences du Salon de la Musique et du Son 2008.
Il a adopté depuis 2007 un positionnement atypique, se voulant à la fois transmetteur, agitateur d’idées et accélérateur de business. Œuvrant dans une logique de réseau sous l’intitulé de GL Connection, il se consacre principalement aujourd’hui à des activités de conseil, de formation, de coaching, de coordination de projets et d’accompagnement d’artistes.
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