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Musique, relations avec les fans et stratégies numériques
Comment déployer une stratégie innovante dans un environnement numérique complexe, concurrentiel et perpétuelle évolution ? Comment développer et consolider les relations avec les fans ? Comment monétiser et rentabiliser les activités de l’artiste dans un monde qui change de modèle économique ? Virginie Berger répond à ces questions dans « Musique et stratégies numériques », nouvel ouvrage que publie l’Irma dans sa collection ®évolutic, après « Artistes 2020 » et « Les contrats 360° ».
Partant du postulat que l’artiste ne peut survivre aujourd’hui sans consolider un véritable lien avec son public, la spécialiste du marketing musical (agence Don’t Believe The Hype) aborde les fondamentaux du marketing et de la promotion, les piliers du web marketing, les nouveaux outils (site d’artiste, MySpace, Facebook, Twitter, YouTube, mailing list, newsletter, SEO, adwords…), les solutions pour mettre en place sa présence sur le web, se faire connaître et monétiser ses actions. De quoi se familiariser avec le « direct-to-fans », le « do it yourself » et la gestion de « fan base »... Soit un guide (136 pages, 15 €) de stratégies adaptées, s’appuyant sur des cas pratiques et des exemples notables, pour aider les artistes, labels, producteurs, médias et managers à se servir du marketing numérique pour optimiser la promotion et la distribution de la musique.
A l’occasion de la sortie de l’ouvrage, l’Irma consacre son focus du mois sur la relation entre artiste et fans et s’interroge sur cet enjeu pour la filière musicale (voir à l’adresse http://www.irma.asso.fr/LE-FAN-L-ARTISTE-ET-LE). Par ailleurs, le livre de Virginie Berger fera l’objet d’une présentation dédicace le 31 mai à 18h45 aux Trois Baudets, 64 boulevard de Clichy à Paris 18ème (métro Blanche). Voir aussi le site http://virginieberger.com.
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