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Professionnels, médias et observateurs ne manquent pas de se poser des questions quant à l’évolution du marché de la musique enregistrée. L’Observatoire de la Musique a fait état d’un recul de 7 % sur les trois premiers mois de l’année, alors que les chiffres annoncés par le Snep quelques jours plus tard témoignent d’une progression de 8 % (4,3% sur les seules ventes physiques). De quoi laisser perplexe.
On précisera tout d’abord que les chiffres indiqués par le Snep s’entendent en ventes éditeurs (prix de gros HT) alors que l’Observatoire de la Musique se base sur les chiffres fournis par GfK, soit sur un marché en prix de détail TTC. « Leurs résultats ne sont pas exhaustifs car établis à partir d’un panel de points de vente. Ils ne tiennent pas compte du numérique ni des grossistes » explique David El Sayegh, directeur général du Snep. Un élément qui fait la différence et qui occulte une grande part des ventes réalisées par les indépendants dont beaucoup, n’ayant pas de compte dans les grandes surfaces type Carrefour, passent par les grossistes.
En réalité donc, les ventes physiques ont progressé sur le premier trimestre, dont on connaît pourtant la traditionnelle déflation (on inonde les bacs des disquaires pour les mises en place de fin d’année et on se prend les retours en janvier…). Cette fois, les éditeurs phonographiques auraient été plus raisonnables. D’autres avancent que les détaillants, après avoir fortement limité leurs achats en 2009, auraient été surpris par le succès des ventes de fin d'année et en auraient profité pour reconstituer leurs stocks ces derniers mois.
Quant à la progression annoncée par le Snep, elle serait aussi due à quelques phénomènes, comme le nouvel album de Christophe Maé (« 120 000 exemplaires en une semaine, ce qui n’était pas arrivé depuis 3 ans » souligne le syndicat) ou l’effet Jean Ferrat (134 000 best of écoulés au cours du trimestre). On observera au passage que, selon les chiffres Observatoire/GfK, les 3 meilleures ventes d’albums des trois premiers mois de l’année (Les Enfoirés, Christophe Maé et Jean Ferrat) totalisent 605 000 unités, alors que l’ensemble des singles ne totalisent que 500 000 ventes. Un chiffre qui est loin, cependant, de celui indiqué par le Snep : 1,3 million de formats courts écoulés au premier trimestre 2010 (contre… 30,1 millions au premier trimestre 2003). Pas facile de s’y retrouver…
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GILDAS LEFEUVRE
Gildas Lefeuvre est depuis une vingtaine d’années un observateur privilégié de la filière musicale, de son marché et de ses tendances, de ses enjeux et de ses mutations.
Journaliste spécialisé, il a collaboré à de nombreuses publications B to B, dont Show Magazine, le Bulletin des Rotations, Radio & Musique Info, Radio Activité (Québec), Ecran Total, Notes (le magazine de la Sacem), L’Année du Disque, Francophonie Diffusion, Visa Permanent et Midem News. Il a lancé le bulletin Obs Line et fut rédacteur en chef de La Lettre du Disque avant d'assurer la rédaction en chef et la direction de la rédaction de Musique Info de 2001 à 2006.
Gildas Lefeuvre est par ailleurs auteur de l'ouvrage "Le producteur de disques" (Editions Dixit, 1994 et 1998). Fondateur de l'Observatoire du Disque et de l'Industrie Musicale en 1995, il a réalisé plusieurs études, notamment pour Zone Franche, l'European Music Office (Bruxelles) et le Sppam (Syndicat des producteurs de programmes audiovisuels musicaux).
Fréquemment sollicité pour des tables rondes, l’animation d’événements professionnels ou des conférences (Trempolino, PopKomm, mission économique de l’Ambassade de France à Séoul, Club Culture & Management, Electronic Business Group, BNF, Mimpi, EAC, PMC, Protoclip, Sacem, CNV, MaMA…), il mène aussi des actions de formation sur la filière musicale depuis une vingtaine d’années (Inirep d'Issoudun, Irma, EAC/Artis, Sorbonne Audiovisuel, Adiam 78, Fac Censier, Itemm, Virgin Academy, Domaine Musiques, Pitch Music Center, Addav 56, Culture & Développement…), en France et en Afrique (Abidjan, Ouagadougou, Lomé, Cotonou).
Gildas Lefeuvre est également consultant. Au cours de son parcours, des sociétés telles MCA International, M6, DocuSoft, FKGB, Arcade, Dial, BMG France, Virgin, CMI, les Editions Crayon Bleu, le Nomura Research Institute (Japon), musicMe, Universal Music, Reed Midem, diverses structures d'Europe de l'Est, des artistes, des porteurs de projets, des organismes professionnels et des parlementaires ont sollicité son expertise. Tout comme Reed Expositions France qui lui a confié la conception et l'organisation du programme de conférences du Salon de la Musique et du Son 2008.
Il a adopté depuis 2007 un positionnement atypique, se voulant à la fois transmetteur, agitateur d’idées et accélérateur de business. Œuvrant dans une logique de réseau sous l’intitulé de GL Connection, il se consacre principalement aujourd’hui à des activités de conseil, de formation, de coaching, de coordination de projets et d’accompagnement d’artistes.
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