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Marques : Red Bull ouvre un studio d’enregistrement à Paris
Red Bull poursuit son positionnement sur la musique. Le leader mondial de la boisson énergisante inaugure à Paris un studio d’enregistrement, comme il déjà fait à Amsterdam, Auckland, Cap Town, Copenhague, Londres, Los Angeles et Madrid. Installé au 12 rue du Mail dans le IIème arrondissement (où Red Bull avait discrètement ouvert une galerie en 2009) et managé par Guillaume Sorge (qui avait co-fondé le label Dirty), ce studio flambant neuf – pour lequel la marque a investi 230 000 € – met ses moyens à disposition gratuitement, « sur invitation ». Ainsi, cet été, un certain nombre d’artistes s’y sont succédé en résidence : Brodinski, Joakim, JC Satan, La Mverte, Sven Love, Poni Hoax, Charles Berberian, les collectifs Get The Curse et Sound Pellegrino. Léonie Pernet vient d’y enregistrer son premier EP et y reviendra le 15 novembre pour le présenter lors d’un showcase privé. Ivan Smagghe prend sa suite pour C.A.R, le projet solo de Chloé Raunet de Battant, à paraître début 2014 via Kill The DJ. David Shaw y enregistrera dans la foulée son prochain EP, qui sortira sur le label français Her Majesty’s Ship.
La marque – qui a compris que la musique permet de fédérer, bien au-delà des communautés restreintes des sports extrêmes auxquelles elle s’est tout d’abord adressée – veut témoigner de son engagement sur le secteur, privilégiant l’avant-garde sonore et l’underground. Elle avait ouvert sa Red Bull Music Academy en 1999 à Berlin, à laquelle sont intervenus notamment Giorgio Moroder, Erykah Badu ou Caribou, et qui a permis l’émergence d’artistes comme Flying Lotus, Aloe Blacc, Kidsuke…Elle est également partenaire (« plus que sponsor » soulignent les intéressés) de festivals, tels le Sonar de Barcelone, les Nuits Sonores de Lyon, ou La Villette Sonique à Paris.
Pour fêter l’ouverture du studio, le label parisien Ed Banger investit les lieux du 18 au 21 septembre avec sa radio Ed Wreck. Voir le site www.redbullstudios.com/paris.
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