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Le Midem distingue les campagnes marketing innovantes
Le Midem organise cette année pour la première fois une compétition qui récompensera l’utilisation la plus innovante et la plus créative de la musique dans le cadre d’une campagne marketing. La « Midem marketing campaign competition » offrira l’opportunité aux agences de marketing et de communication, aux publicitaires, ainsi qu’aux labels et aux managers d’avoir leur campagne marketing présentée devant une audience composée des acteurs traditionnels de l’industrie de la musique mais également des nouvelles technologies et des marques ainsi que la presse.
Suite à un appel à projets, dix finalistes ont été sélectionnés par le magazine Contagious, connu comme la référence en termes de créativité et d’innovation dans le domaine de la communication. Ont postulé pour cet appel à projets des marques de transport (23%), des enseignes de grande consommation (21%), des marques technologies (19 %), luxe et beauté (17%), entertainment (7%), loisirs (7%) et banque/finance (4%). La dimension musicale de ces campagnes prend des formes variées : de la synchronisation à l'association à un artiste, en passant par le sponsoring de concert, la découverte de talent ou la création d'un label musical. Chaque campagne a été jugée sur sa force, sur la portée et l’originalité de son concept ainsi que sur ses résultats comparés aux objectifs.
Les dix campagnes sélectionnées
• "Airtel One8 - The Birth of a Music Revolution" présentée par ROCKSTAR4000 Music Entertainment (Afrique du Sud)
• "Carte Musique" présentée par Euro RSCG C&O et The Hours (France)
• "Converse Rubber Tracks" présentée par Cornerstone et Converse Inc. (USA)
• "HTC Chacha Show" présentée par Newcast – Vivaki (France)
• "Mein Tweet als Lied. Mit Vodafone" présentée par Torben, Lucie und die gelbe Gefahr GmbH (Allemagne)
• "Plan B- Ballantine's" présentée par Optimedia et Digital Novaemusik (Espagne)
• "The Spa Therapy Album" présentée par Pitch & Sync (UK)
• "The Station Sessions Summer Festival" présentée par The Syllabus Agency (UK)
• "The Vaccines 'Wetsuit' Instagram Video" présentée par Anomaly (UK)
• "American Express Unstaged" présentée par Digitas et Momentum (USA)
Ces campagnes seront présentées au Midem le samedi 28 janvier 2012 à un jury composé de professionnels de l'industrie musicale, de responsables de marques et d'agences de publicité et de personnalités influentes des médias. Le gagnant de la compétition sera annoncé le 30 janvier dans le cadre du Visionary Monday.
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