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La « Carte Musique Jeune » a été lancée le 28 octobre
Frédéric Mitterrand, ministre de la Culture et de la Communication, a lancé la carte musique le 28 octobre, après la publication deux jours avant du décret ad hoc au Journal Officiel et après avoir obtenu le feu vert de la Commission européenne qui estime que le financement de l’Etat de ce dispositif d’incitation au téléchargement légal de musique entre dans le cadre des règles de soutien d’objectifs d’intérêt général. Première proposition du rapport « Création et Internet », cette carte en ligne – annoncée en janvier par Nicolas Sarkozy et plusieurs fois repoussée – vise à inciter les jeunes de 12 à 25 ans à se tourner vers les offres légales de musique en ligne.
Le principe : en s'inscrivant sur le site www.carte-musique.gouv.fr, le souscripteur constitue sa carte musique en faisant le choix entre des crédits de 5, 10 ou 25€ et une vingtaine de plates-formes (iTunes, Fnac.com, VirginMega, Amazon, musicMe, Deezer, Qobuz, Starzik, etc.) sur lesquelles les utiliser. L'État double le montant des crédits, dans une limite de 25€ par carte. L’internaute reçoit alors par mail un code lui permettant de dépenser ses crédits sur la plate-forme choisie. Valable un an, la carte musique peut-être rechargée tant que les 50€ d'achat, subvention incluse, ne sont pas atteints. C’est donc 25 millions d’euros annuels que le gouvernement (qui met en circulation 1 million de cartes virtuelles par an) va consacrer à ce dispositif qui doit durer deux ans. Les éditeurs de services contribuent également à l’opération, à hauteur de 20 %, ainsi que les producteurs pour autant (a indiqué le Sep). Et les plates-formes - qui ne pourront prétendre chacune qu’à 5 millions d’euros maximum de l’Etat par an) devront promouvoir les œuvres d’expression française sur leur page d’accueil.
« Le dispositif a, j’en suis convaincu, le potentiel nécessaire pour déclencher une dynamique vertueuse » a indiqué Frédéric Mitterrand, en précisant que « dans le cadre de cette opération, les plates-formes partenaires proposent des offres dédiées avec pour objectif la promotion du répertoire français et des jeunes talents ». Pour relayer ce lancement auprès des jeunes de 12 à 25 ans, une campagne de promotion en ligne sera soutenue Le démarrage de l’opération – relayé par une campagne de promotion en ligne soutenue par Radio France, les chaines de France Télévisions et du groupe MTV Networks, et le Crédit Mutuel – serait déjà un succès, selon le ministère de la Culture qui faisait savoir le 3 novembre qu’une semaine après son lancement, près de 10 000 cartes musique avaient d’ores et déjà été créées sur le site (ce qui ne veut pas dire que leur création se soit traduite par un acte d’achat).
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