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GL CONNECTION

Universal crée l’agence U think!, pour relier artistes et marques

6 Avril 2008 , Rédigé par Gildas Lefeuvre Publié dans #Initiatives


Universal Music France lance U think!, une nouvelle agence conseil qui a pour vocation de professionnaliser les rencontres entre annonceurs et artistes de l’ensemble de son catalogue (ce que les Anglo-Saxons appellent « endorsement »). Considérant que les deux parties ont chacune besoin de l’autre, que certaines collaborations sont plus ou moins heureuses et fructueuses, et que les marques ont de grandes difficultés à appréhender le milieu des maisons de disques et des labels, la major veut ainsi leur proposer un interlocuteur privilégié. Elle explique : « L’agence U think!, au service de tous les labels du groupe, assure notamment la cohérence entre la stratégie globale de la marque et le développement artistique mis en place par le label. Elle conseille la marque dans sa quête d’identité visuelle et sonore, de notoriété et d’image. Elle trouve des solutions en matière de placement de produits, de cession de droits à l’image des artistes et de création d’événements musicaux sur mesure… ». En fait, U think! est présente tout au long de la mise en œuvre du projet, se charge de son suivi et de son bon déroulement.

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