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Pour la première fois en 2007, les marchés physiques de la musique (CD) et de la vidéo (DVD) reculent simultanément sans que les revenus du numérique ne viennent compenser la baisse, constate le Syndicat des Distributeurs de Loisirs Culturels (SDLC, ex SDSD). « Dans ce contexte difficile pour l’ensemble des filières, les enseignes culturelles spécialisées résistent en défendant leur modèle économique fondé notamment sur une offre culturelle large. De ce combat naît leur légitimité et la reconnaissance par le public de la qualité de leurs prestations » souligne le syndicat qui, pour « répondre au mieux aux besoins de consommateurs de plus en plus portés vers les contenus culturels numériques », a mandaté GfK Marketing Services pour réaliser une enquête destinée à « mieux comprendre la situation d’aujourd’hui et les attentes de demain ».
Les principaux axes étudiés : les modes de consommation des français (quels sont les outils et les modes d’écoute ? Quelle place ont dorénavant les contenus numériques dans les foyers ?), le choix entre l’offre légale et illégale (quelle importance le consommateur accorde-t-il au prix, à la disponibilité ou à la qualité des fichiers ? Quelles sont ses attentes « produits » ?), le rôle de l’univers numérique (existe-t-il un effet d’aubaine « Vu sur Internet » pour l’économie culturelle ?) et le positionnement des enseignes culturelles (dans quelle mesure peuvent-elles favoriser le développement de l’offre légale en établissant des liens entre les univers physiques et numériques ?).
Les résultats de cette enquête, intitulée « Musique et Vidéo : de l’achat physique à la consommation numérique » seront présentés lors d’un petit-déjeuner/conférence de presse qu’organise le SDLC le 23 janvier, de 9h à 11h, dans le salon « Chocolaterie » de Ladurée, au 75 avenue des Champs-Elysées à Paris. L’ensemble des enseignements de l’enquête seront mis en perspective avec la redéfinition des équilibres des filières culturelles à l’ère numérique : politiques publiques, stratégies économiques et répartition de la valeur.
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GILDAS LEFEUVRE
Gildas Lefeuvre est depuis une vingtaine d’années un observateur privilégié de la filière musicale, de son marché et de ses tendances, de ses enjeux et de ses mutations.
Journaliste spécialisé, il a collaboré à de nombreuses publications B to B, dont Show Magazine, le Bulletin des Rotations, Radio & Musique Info, Radio Activité (Québec), Ecran Total, Notes (le magazine de la Sacem), L’Année du Disque, Francophonie Diffusion, Visa Permanent et Midem News. Il a lancé le bulletin Obs Line et fut rédacteur en chef de La Lettre du Disque avant d'assurer la rédaction en chef et la direction de la rédaction de Musique Info de 2001 à 2006.
Gildas Lefeuvre est par ailleurs auteur de l'ouvrage "Le producteur de disques" (Editions Dixit, 1994 et 1998). Fondateur de l'Observatoire du Disque et de l'Industrie Musicale en 1995, il a réalisé plusieurs études, notamment pour Zone Franche, l'European Music Office (Bruxelles) et le Sppam (Syndicat des producteurs de programmes audiovisuels musicaux).
Fréquemment sollicité pour des tables rondes, l’animation d’événements professionnels ou des conférences (Trempolino, PopKomm, mission économique de l’Ambassade de France à Séoul, Club Culture & Management, Electronic Business Group, BNF, Mimpi, EAC, PMC, Protoclip, Sacem, CNV, MaMA…), il mène aussi des actions de formation sur la filière musicale depuis une vingtaine d’années (Inirep d'Issoudun, Irma, EAC/Artis, Sorbonne Audiovisuel, Adiam 78, Fac Censier, Itemm, Virgin Academy, Domaine Musiques, Pitch Music Center, Addav 56, Culture & Développement…), en France et en Afrique (Abidjan, Ouagadougou, Lomé, Cotonou).
Gildas Lefeuvre est également consultant. Au cours de son parcours, des sociétés telles MCA International, M6, DocuSoft, FKGB, Arcade, Dial, BMG France, Virgin, CMI, les Editions Crayon Bleu, le Nomura Research Institute (Japon), musicMe, Universal Music, Reed Midem, diverses structures d'Europe de l'Est, des artistes, des porteurs de projets, des organismes professionnels et des parlementaires ont sollicité son expertise. Tout comme Reed Expositions France qui lui a confié la conception et l'organisation du programme de conférences du Salon de la Musique et du Son 2008.
Il a adopté depuis 2007 un positionnement atypique, se voulant à la fois transmetteur, agitateur d’idées et accélérateur de business. Œuvrant dans une logique de réseau sous l’intitulé de GL Connection, il se consacre principalement aujourd’hui à des activités de conseil, de formation, de coaching, de coordination de projets et d’accompagnement d’artistes.
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