Europe 2 devient Virgin Radio

19 Juillet 2007 , Rédigé par Gildas Lefeuvre Publié dans #Audiovisuel

Newsletter n° 28 – Jeudi 19 juillet 2007

Le CSA a autorisé le 17 juillet le changement de nom d’Europe 2 et d’Europe 2 TV, demandé par Lagardère Active suite à l’accord de licence conclu avec le groupe britannique Virgin en 2001 (lors du rachat des Virgin Megastore). La station va devenir Virgin Radio et la chaîne Virgin 17. « Il s’agit d’un projet marketing pour porter notre stratégie musique. Il n’y aura pas de modification des formats éditoriaux » assure Didier Quillot, président du directoire de Lagardère Active. Le CSA assortit cependant son autorisation de plusieurs conditions : les logos « ne devront pas être confondus avec ceux de produits ou de services qui intègrent dans leur dénomination la marque Virgin », et l’interdiction de la publicité pour le groupe Virgin, ainsi que de toute référence aux produits Virgin sur les antennes. En clair, les accords de parrainage ou de partenariat en faveur du groupe Virgin « seront interdits ». Malgré ces précautions, cette décision a suscité de vives réactions. NRJ, RTL, Skyrock mais aussi le Snep et la Fnac ont adressé une lettre de protestation au CSA. Les signataires redoutent l’intégration verticale et craignent que l’autorisation du CSA « fasse jurisprudence et ouvre la boîte de Pandore », envisageant un scénario du pire qui constituerait « une distorsion de concurrence ».

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