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SFR casse les prix pour pousser au téléchargement sur mobile
Newsletter n° 15 – 8 novembre 2006
« Nous sommes dans le top 3 des plates-formes de téléchargement légal en France » déclaraient récemment les dirigeants de SFR en rappelant que 2,5 million de titres ont été téléchargés depuis du lancement du service SFR Music en juin 2005. Selon La Tribune, l’opérateur inclut dans ces chiffres tout ce qui peut de près et de loin ressembler à un son ; logos, sonneries, tonalités et répondeurs figurent au même titre que les singles et les albums de musique. Avec cette méthode, SFR s’était fixé la première place pour fin 2006 mais ne pourra atteindre son objectif car « aujourd’hui, les téléphones mobiles n’ont pas les capacités de stockage suffisantes ». L’opérateur ne cache pas son ambition sur la musique numérique, « avec un engagement résolument volontariste ». Il a décidé de diviser par deux ses tarifs face la faiblesse de ses ventes de musique sur téléphone mobile. Depuis hier, le téléchargement d’un titre à l’unité est passé de 1,99 euro à 0,99 euro, tant à partir des mobiles que sur la plate-forme web de vente de musique SFR Music. Ce qui place l’opérateur au niveau d’iTunes (« il était logique que nous nous alignions sur ces tarifs ». Le téléchargement d’un album entier a baissé également, à 9,90 euros. Le forfait à 14,90 euros permet quant à lui de télécharger deux fois plus de titres qu’auparavant : 20 au lieu de 10, soit 0,75 euro l’unité. Objectif : « accélérer la pratique du téléchargement de musique sur les mobiles » explique SFR qui totalise actuellement 300 000 téléchargements par mois et vise plus du million en 2007. L’opérateur veut, au-delà de la musique, « fidéliser le client et l’amener à utiliser d’autres services » et cherche aussi à rentabiliser les 3 milliards d’euros investis pour construire son réseau 3G encore largement inexploité.
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