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La province a son bureau à Paris : Papa Bé élargit son offre de services

22 Mai 2007 , Rédigé par Gildas Lefeuvre Publié dans #Initiatives

Newsletter n° 8 - 6 septembre 2006
« Des solutions sympas et économiques pour une communication locale réussie » ! C’est ce que met en place dès cette rentrée Papa Bé Discovery, cabinet conseil en géocommunication. Constituant la seule alternative actuellement aux bureaux régionaux fermés par les majors, la société de Jacques-Marie Ponthiaux complète son offre de services avec trois nouvelles opportunités d’action en région.
Tout d’abord une communication autour de la sortie d’un album face aux principaux hypers (Auchan, Carrefour, Cora, Géant ou Leclerc). Les radios franchisées comme indépendantes sont sélectionnées en fonction de leur audience sur cible (enquête Médialocales de Médiamétrie), de leur couleur musicale et d’une base de données de stations actives constamment réactualisée. La campagne publicitaire est négociée sur la base d’un échange marchandises. Papa Bé propose aussi une communication à destination des 50 ans et plus, qui associe deux démarches : « below the line » (promotionnelle) à destination de la PQR, de ses suppléments week-end et des radios locales privées ; et « Above the line » et « On line », en ciblant les supports les plus en adéquation avec la cible. Enfin, le cabinet-conseil peut créer l’événement à l’occasion d’une sortie d’album, en organisant une soirée ou un concert privé en partenariat avec les médias locaux, démarche facilitée par des accords tarifaires privilégiés négociés avec les principaux acteurs locaux. « Il nous est également possible d’y associer un point de vente afin de mettre en place un marché test » précise Jacques-Marie Ponthiaux.
 

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