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EMI Music France teste la vente directe sur téléphones mobiles
Newsletter n° 7 - 28 août 2006
EMI Music France annonce l’ouverture d’un site de vente de fichiers musicaux sur Gallery, le kiosque premium pour téléphones mobiles. L’initiative vise à « rester au contact des évolutions du marché, tant sur le plan technologique que sur le plan de la qualité de l’offre », explique Morvan Boury, directeur général adjoint stratégie et développement d’EMI. Sur son site Wap, la major se limite pour le moment à la vente de sonneries, à l’écoute d’extraits de titres et à la consultation des sites personnels de ses artistes. Le site s’enrichira prochainement d’une billetterie concerts et évoluera « en fonction des avancées techniques de manière à offrir le moyen à nos artistes d’être présents sur tous les nouveaux supports, présents et à venir » indique Morvan Boury. « Nous souhaitons également gérer directement la manière dont nos artistes, l’intégrité de leurs univers, la diversité de leur palette, sont promus sur le mobile ». Ce lancement ne remet pas en cause les partenariats passés par EMI avec les opérateurs et fournisseurs de service comme Musiwave. « L’objectif n’est pas purement commercial » confie la major, qui y voit aussi un moyen de relayer des opérations marketing, à l’instar de celle réalisée avec SFR pour la retransmission d’un concert de Placebo lors du lancement de la 3G, ou encore de la campagne d’affichage interactif en cours autour de David Guetta. Plus de 300 affiches ont été déployées en région parisienne sur réseau Insert. En passant à proximité, les possesseurs de portables compatibles Wap peuvent
EMI Music France annonce l’ouverture d’un site de vente de fichiers musicaux sur Gallery, le kiosque premium pour téléphones mobiles. L’initiative vise à « rester au contact des évolutions du marché, tant sur le plan technologique que sur le plan de la qualité de l’offre », explique Morvan Boury, directeur général adjoint stratégie et développement d’EMI. Sur son site Wap, la major se limite pour le moment à la vente de sonneries, à l’écoute d’extraits de titres et à la consultation des sites personnels de ses artistes. Le site s’enrichira prochainement d’une billetterie concerts et évoluera « en fonction des avancées techniques de manière à offrir le moyen à nos artistes d’être présents sur tous les nouveaux supports, présents et à venir » indique Morvan Boury. « Nous souhaitons également gérer directement la manière dont nos artistes, l’intégrité de leurs univers, la diversité de leur palette, sont promus sur le mobile ». Ce lancement ne remet pas en cause les partenariats passés par EMI avec les opérateurs et fournisseurs de service comme Musiwave. « L’objectif n’est pas purement commercial » confie la major, qui y voit aussi un moyen de relayer des opérations marketing, à l’instar de celle réalisée avec SFR pour la retransmission d’un concert de Placebo lors du lancement de la 3G, ou encore de la campagne d’affichage interactif en cours autour de David Guetta. Plus de 300 affiches ont été déployées en région parisienne sur réseau Insert. En passant à proximité, les possesseurs de portables compatibles Wap peuvent
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